La qualité des liens entrants

Dans une vidéo subtilement intitulée Dude, Your Links Kinda Suck, Rand de l´inépuisable écurie Seomoz fait un point sur la qualité des liens entrants (backlinks) d´un site web. L´idée est de comprendre quels types de lien apportent de la valeur à son site ou à son blog.

Il en ressort 4 catégories de backlinks possible pour un site lambda (s´il en est…).

1. Comme on pouvait s´y attendre, au bas de l´échelle des liens se trouve le pur spam.
   1. Les commentaires spam dans les blogs qui étaient légions dans les années 90. Du genre, « eh super intéressant ton post, achète donc mon viagra ! »
   2. Les « link farms » ou ferme de liens. Ce sont des sites qui se linkent les uns les autres avec pour seul objectif de passer leur LinkJuice (nous écrirons dans un prochain post sur ce concept, mais grosso modo, il s´agit d ´une sorte de capital de force d´un site qu´il redistribue à d´autres sites par l´intermédiaire de ses liens externes). Pour ce type de lien les moteurs de recherche ont depuis longtemps déjà affiner leurs algorythme afin de les disqualifier. Si bien que de tels backlinks peuvent être clairement pénalisant pour une site web.
2. Les liens de basse qualité.
   1. Les backlinks qui proviennent des signatures dans les forums (ce que l´on voit traditionnellement dans les forums de SEO et de référenceurs).
   2. Les liens réciproques. Si vous avez un blog (et surtout si celui-ci a un peu de Page Rank), vous avez du recevoir des mails de webmasters qui vous amadouent pour vous demander d´échanger un lien. Il y a belles lurettes que les moteurs de recherche ont identifié ces liens réciproques. Ils peuvent trouver une aiguille dans une botte de foin, alors un site A qui linke vers B et B vers A, c´est vite vu !
   3. Les liens provenant des sites de réseaux sociaux (profils FB, Linkedin, Xing, Viadeo, Myspace, copaindavant, machin et truc). Il est vrai que ce type de lien augmente la popularité d´un domaine, mais étant presque toujours en nofollow, leur utilisation en terme de référencement n’a aucun intérêt.
   4. Nuisibles sont les liens provenant d´une communauté de sites se linkant les uns les autres. Si les moteurs ne repèrent pas l´embrouille décrite dans le point 2 (ci-dessus), ils peuvent comprendre par exemple que ces sites proviennent d´un même IP et en déduire que derrière eux se cache un seul et même webmaster désireux d´augmenter le PR de ses sites.
3. Les liens de meilleure qualité :
   1. Les liens dit « partenaires » si ceux-ci sont, bien sûr, thématiques.
   2. Les liens figurant sur les blogrolls (la plupart d´entre eux sont d´ailleurs sitewide, ce qui signifie qu´ils apparaissent sur TOUTES les pages d´un site donné – archives, post, catégories etc…).
   3. Les backlinks provenant des annuaires de qualité (yahoo directory et surtout DMOZ) et/ou spécialisé (type une institution ou une fondation qui répertorie une série de sites pour donner la possibilité à ses lecteurs d´aller consulter des sources qu´elle considère intéressantes).
4. Liens de très bonne qualité :
   1. Les liens placés à l´intérieur du contenu éditorial des sites et blogs. Les linkbaits permettent grâce au buzz provoqué de développer ce type de liens (les bloggers font circuler l´info et le lien au cœur de leur post).
   2. Les stratégies, enfin, qui incluent un widget ou un badge donnent également de bons résultats en matière de référencement.

Conclusion (toujours la même, mais toujours vraie) :  Le contenu est Roi