Que s´est-il passé ? D´importantes incertitudes ont traversé la planète internationale internet depuis la récente mise-à-jour des Page Rank par Google. Beaucoup de sites web avec des contenus de qualité – que ça soit par exemple dans le marché de l´édition ou même des Weblogs privés reconnus – ont connu une diminution de la valeur de leur Page Rank dans leur Toolbar. Ce qui reste encore à déterminer, c´est l´influence de cette réduction sur le trafic des pages concernées. Avec une campagne de la peur en terme de communication, les suppositions s´étendent désormais à un avertissement selon lequel le trafic généré par Google sera bientôt significativement réduit.

Contexte :
Déjà en avril de cette année Google déclarait que la vente de liens était, pour le moteur de recherche comme la poussière dans l´œil et reprochait aux sites qui vendaient des liens, parfois intentionnellement, de manipuler le classement ou le Page Rank. On revendiquait alors haut et fort chez Google le souci de garantir la qualité des résultats dans le moteur de recherche. D´autres sources révèlent que des enjeux économiques seraient également à prendre en compte. Dans tous les cas, ces indications laissent la discussion ouverte en particulier sur le point suivant : à partir de quel moment doit-on considérer qu´un lien est installer avec une intention de détournement et de manipulation ? Les exemples, dont certains ont été avancés par des employés de moteurs de recherches qui possèdent par ailleurs leurs propres sites web ne se révèlent pas tout-à-fait convaincants pour de simples raisons d´impartialité douteuse.

Réactions
Même des sites web à la qualité journalistique supposée incontestable comme les publications allemandes die Zeit, Netzeitung ou Golem doivent également essuyer une perte significative de leur Page Rank. Mais il n´y a pas que les grosses pages qui sont concernées. Quelques bloggers importants sont également touchés. Les opinions sont divergentes. Certains accueillent les modifications, certains restent stoiques, d´autres enfin se demandent toujours pourquoi un webmaster qui propose un contenu de qualité avec des liens de haute qualité est pénalisé. En marge de l´opinion générale selon laquelle les sites web ont été entachés par les liens commerciaux, quelques uns supposent également que les liens d´une Template d´un Content Management System auraient été de toutes les façons réévalués à la baisse. En effet, même les blogs qui ne vendent pas de lien ont vu leur Page Rank baisser.

Dans quelle mesure les sites web de LinkLift sont-ils concernés ?
Après vérifications effectuées auprès des sites qui participent au programme de LinkLift, nous constatons que certaines pages web sont touchées par une baisse du Page Rank. Si la vente de liens texte par notre intermédiaire a constitué un facteur important, il est difficile de l´affirmer. La plupart des webmasters concernés utilisent par ailleurs d´autres options de monétisation (par exemple d´autres plateformes publicitaires ou encore effectuent une commercialisation de manière privée). Nous allons procéder à d´autres évaluations dans les prochains jours.

Quelle est notre position ?
Nous défendons l´opinion qu´il est dans le droit d´un webmaster de constituer et d´entretenir sa page comme il l´entend, dans la mesure où il se conforme aux lois en vigueur.
LinkLift restreint la participation des sites web précisément à ceux qui peuvent faire valoir un contenu de haute qualité ainsi qu´un certain dynamisme, à ceux enfin qui créent un réel contenu original et authentique. C´est aussi la raison pour laquelle nous refusons près de 80% des sites. Notre but est de proposer à nos annonceurs des espaces publicitaires de qualité. Nous limitons en ce sens le nombre de liens vendus par site dans des limites qui nous paraissent saines. En moyenne, ce sont à peine plus de 4 liens par page qui sont proposés à la vente. Ces espaces ne sont d´ailleurs pas remplis dans de nombreux cas. Nous n´encourageons pas du reste cette limitation parce que les annonceurs comptent sur une intégration si possible exclusive et les lecteurs de leur côté se ferment à la pression publicitaire. Nous recommandons ainsi que soit intégrée avant tout la pertinence des liens dans le rapport entre annonceurs et éditeurs. Car seule cette pertinence assure aux sites web une valeur ajoutée, qui est également recherchée par l´annonceur. Et le fait que la pertinence thématique soit un facteur important dans le trafic généré ainsi que, bien souvent, une source pour le moins importante de trafic pour beaucoup de sites commerciaux, est un fait reconnu depuis longtemps. Nous prions nos annonceurs d´acheter des liens avec l´attribut Nofollow recommandé par Google. De la même manière, un éditeur peut refuser n´importe quelle requête d´un annonceur sur sa page. Un lien est donc toujours placé sur une page seulement après la vérification de son contenu.
Sur ce point on ne peut donc pas considérer qu´il faille craindre un déficit dans les moteurs de recherches dès lors que des sites avec un grand nombre de documents et de liens externes de hautes qualités vendent 3 à 4 liens commerciaux. Et ceci d´autant plus que les liens sont testés manuellement tant par l´annonceur que par l´éditeur sur des critères de pertinence du contenu de la page. Il est d´ailleurs intéressant de voir que Google défend l´idée que les liens commerciaux sont toujours jugés comme des signaux de qualité par des annuaires « » comme Yahoo Directory ou encore DMOZ/ODP (citation: Submit your site to relevant directories such as the Open Directory Project and Yahoo!, as well as to other industry-specific expert sites. ») – du fait que ces liens sont testés selon leur contenu et également largement refusés.

Que représente pour nous un Webmaster participant à LinkLift ?
Nous voudrions dire de manière générale à tous les webmasters participant au programme LinkLift que nous ne les laissons pas seuls dans la tourmente. Nous prions à ceux qui ce soucient d´une possible réduction du Page Rank ou des conséquences engendrées par celle-ci de prendre contact pour toutes questions avec notre équipe technique (pour des raisons compréhensibles, les réponses peuvent durer un peu, nous nous en excusons par avance et vous prions de croire que nous faisons tout notre possible pour écourter l´attente). Nous aidons et conseillons volontiers et trouverons sans doute des solutions de concert. Nous recommandons bien entendu de garder le nombre de liens vendus faible et de prêter une attention toute particulière à la pertinence thématique des liens .

Quelle est la politique de Google à court terme ?
Je vais poster sous peu un post à ce sujet. Mais d´ores et déjà : quelques professionnels de SEO se sont déjà exprimé à ce sujet et, fait intéressant, ne paraissent pas si abattus que ça. Cela ressemble à un paradoxe, il n´en est rien lorsque l´on songe que ces changement rendront le « travail plus dur » et profiteront surtout au Insider (dernier paragraphe)..

This entry was posted on Lundi, octobre 29th, 2007 at 18:31 and is filed under Divers, Linkbuilding, Technologies. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.