Voici un extrait d´une récente interview du célèbre spécialiste Michael Gray qui s´exprime ici sur sa vision du marché du lien rémunéré et des dernières positions de Google. Vous pouvez retrouver l´intégralité de l´entretien (en anglais) est à lire ici.

“Ah, le débat sur les liens rémunérés…c´est le sujet contreversé du moment, mais allons-y ! Je pense qu´il peut être utile d´utiliser une analogie à partir de termes de la vie réelle de manière à ce que les gens comprennent. Imaginons que vous posséder une maison et pour garder les choses simples, disons qu´elle coûte 100 000 $. Un entrepreneur se manifeste et vous offre 150 000 $ pour vous la racheter. Vous vous dîtes : waw ça fait 50 000 $ pour ne rien faire à part avoir été là au bon moment et au bon endroit ! Vous décidez de vendre, faites un beau profit et vous êtes plutôt content de vous. Et bien sûr, vous ne vous sentiriez sans doute pas pareil si vous découvrez que votre vieille maison est pile au milieu de l´endroit où Disney World est en train de construire un nouveau par à thème. Vous auriez pu sans doute en avoir pour 500 000 $. Si vous aviez su tous ces faits et la vraie valeur du domaine réel, vous n´auriez sans doute pas été aussi content avec les trois sous que l´entrepreneur vous proposait.

Les sites internet ne sont pas différents, la plupart des gens ne savent pas la vraie valeur des sites qu´ils possèdent, conduisent et développent. Beaucoup de gens en animent comme un hobby et lorsque quelque chose comme Adsense arrive à eux et leur donne la possibilité d´être payé pour leur dépense de temps et d´argent à hauteur de 200 à 300 $ par mois, comme cette personne avec notre histoire de maison, et bien ils sont contents. Et tout cela, bien entendu, en ignorant la vraie valeur de leur site. Que se passe-t-il si une personne se rend compte finalement de la vraie valeur de son site et au lieu de prendre bêtement ce que lui donne Adsense, commence à vendre de la publicité par liens texte and reçoit 2000 à 3000 $ par mois ? Ce surplus d´argent aura probablement une réelle influence sur le courant de sa vie. D´ailleurs ce genre d´épisodes est bel et bien réel en ce qui concerne par exemple plusieurs sites dont je m´occupe. C´est dans l´intérêt de Google de vous entretenir dans l´ignorance notamment sur la vraie valeur de votre site, aussi longtemps qu´ils continueront à faire payer les annonceurs au prix fort, ils vous sacrifieront les quelques piécettes via adsense.

Est-ce que Google peut gagner la guerre, bien sûr j´espère que non. Google a un énorme avantage et ils sont malins, organisés et financièrement bien en place. Ils cultivent également l´image d´une entreprise de start-up garage qui tente de rendre le monde meilleur. Mais en réalité ils sont aussi calculateurs et manipulateurs que Microsoft ( ..). Google est aussi très habile pour vous démontrer qu´il n´est pas un compétiteur sur le marché. Cependant dès que vous voulez vendre des liens textes publicitaires, vous devenez un concurrent aux yeux de Google. Dans le cas où vous devenez un tel concurrent, ils posent des conditions d´utilisations pour essayez de contrôler la manière dont vous le mettez en œuvre, minimisant alors le plus possible l´attractivité de votre offre. Ce qui est amusant, c´est de voir qu´il y a des gens qui suivent à la lettre ces préceptes, comme une foule de zombies possédés. Pouvez-vous imaginer McDonalds qui sort un document de service à l´adresse des autres restaurants leur expliquant comment ils doivent utiliser les oignons et le ketchup…personne ne les écouterait, pourquoi en serait-il différemment avec Google ?

Je suis content de voir qu´il y a des conférences qui consacrent durant les débats un temps égal aux liens rémunérés. Par le passé, il n´y en avait que pour les moteurs de recherche qui avait la part belle sur le devant de la scène et faisaient peur à l´auditoire avec leur propagande unilatérale. Plus les gens sont éduqués mieux c´est. Les gens ont besoin de se poser la question de savoir s´ils sont prêts à suivre les règles de Google en récoltant leurs pécules sous la forme de Adsense tout les mois pendant que Google rentre 13 Milliards par trimestre !

Si Google l´emporte, ce qu´il se passera c´est que le marché deviendra clandestin. Vous aurez besoin de « connaitre quelqu´un » pour vous procurez des liens. Pour beaucoup de gens il ne restera que Google. Ne pensez vous pas que je ne sais quel ponte chez Google n´a pas déjà appliqué une telle « théorie des jeux » à ce modèle et ne s´est pas déjà rendu compte que cela leur sera encore plus profitable ? (…) Une fois que les annonceurs seront dans la clandestinité, les lois et les forces d´un marché de la raréfaction vont prendre effet et les prix vont décoller. Donc, même si vous ne croyez pas au lien rémunéré, vous devriez rester au fait du débat, au moins pour la seule et bonne raison qu´il en va de la liberté et de l´ouverture du marché de la publicité en ligne contre son contrôle entier par Google”.

This entry was posted on Lundi, octobre 15th, 2007 at 16:22 and is filed under International, Linkbuilding. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.