Comme chaque premier mercredi du mois, des blogueurs et autres passionné(e)s d´écrire sur la toile se retrouvent en face à face pour échanger sur les dernières tendances du web. Tout cela se passe dans une atmosphère bon enfant et autour d´un verre.

Ce mercredi 3 Mars 2010, la 80ème édition de Paris-Carnet se déroulera au bar “l´Assassin” à Paris.

Linklift sera représenté par Pauline, qui nous donnera ses impressions à son retour.

Rendez-vous pour son compte-rendu !

Ce nouveau challenge sera l´occasion pour moi de continuer d´apprendre sur le référencement naturel et d´apporter un nouveau regard à l´équipe Linklift France.

Rendez-vous sur ce blog pour échanger et découvrir mes prochains billets.

Nicolas

Vous pourrez trouver ici et là quelques définitions ou discussions sur le fameux Trustrank, et sans trop prendre de risque, on peut le définir comme suit :

Le Trustrank est une valeur non publique que Google a intégré à son algorithme en 2005, comme critère de pertinence, afin de combattre le spam. Le Trustrank est une note attribuée par Google pour chaque site, la note la plus haute étant attribuée aux sites de confiance.

En y réfléchissant un peu, cela parait logique. N´oublions pas que Google est un moteur de recherche qui se doit de délivrer un index et un classement le plus pertinent possible. Et ce, dans la jungle qu´est le web, infesté de spams et de faux-semblant. Pas gagné donc. Mieux vaut avoir des repères de confiance, des bras droits indéfectibles à ses côtés.

Pourquoi ? Et bien parce être populaire n´est pas tout ! Il n´y a pas encore si longtemps, Google attachait beaucoup de crédit à la popularité des sites web. Autrement dit au nombre de backlinks qu´ils ont. Plus un site a de backlinks, plus il est populaire (et à l´époque, plus il est populaire, plus son Page Rank est élevé). Cette équation semble appartenir désormais au passé. Tout simplement parce que :

• Les spammers, conscients de cela, se sont emparés de cette théorie et se sont empressés de partir à la pêche aux backlinks, de manière aveugle et massive parfois.
• La popularité d´un site ne signifie pas qu´il soit de qualité. Même si c´est souvent le cas. Exemple : le site de Michael Jackson est très populaire, car beaucoup de sites linkent vers lui. Le site de l´Elysée doit il être dévalué par rapport au site de Michael Jackson, car il n´a pas autant de backlinks ? C´est clair que personne ne fait un lien vers le site de l´Elysée (sauf nous   ). Est-ce pour cela que Google n´apporte pas de crédit à l´Elysée ? Bien sûr que non : google donnant plus de crédit à la parole de nos gouvernants qu´à celle du webmaster de -feu- Michael Jackson.

Comment connaitre ces sites Trust ?

Il suffit d´entrer la requête www dans google.fr !

Que peut-on conclure :

• Pour les référenceurs : Encore une fois, à coup de demies informations, google fait spéculer sans fin. Ce qui, en revanche, semble clair, c´est que le Trustrank existe bien réellement. Google en a besoin. Google a besoin de site de confiance. Et ce capital confiance se diffuse (comme le Linkjuice) sur le reste des autres sites, partant du principe qu´un site de confiance crée autour de lui un réseau de sites eux-mêmes de confiance. D´où tout l´intérêt pour un référenceur de reconstituer ces réseaux. S´il semble impossible d´obtenir un backlink du site de la Sorbonne, il est peut-être possible d´obtenir celui de l´association sportive de quartier affiliée aux service “activités extrauniversitaires” de la Sorbonne , cette asso ayant un backlink de la Sorbonne !
• Pour les webmasters : on peut faire une petite évaluation de son petit trustrank. Partant de ce qui a été montré plus haut, on peut reconstituer la manière dont Google s´y prend. Le trustrank se diffuse et se transmet. Exemple :  entre mon site et le site de l´Elysée il y a quatre paliers (j´ai un backlink du site de mon prof de sport, qui en a un du site de ministère de la jeunesse et des sport, qui a un backlink de l´elysée). Mon site a plus de trust que le site de mon petit frère qui est à 7 paliers du site de l´Elysée ! Beaucoup de webmasters ignorent les backlinks qu´ils ont. Ainsi certains d´entre eux possèdent des sites d´une grande valeur, et tout simplement parce qu´ils n´ont pas de trafic, ils pensent qu´ils ne peuvent pas le monétiser ! D´ailleurs, pour prendre un exemple extrême, je suis prêt à parier que le site de l´Elysée ne génère que très peu de trafic. Et pourtant….. ! Du coup, cela montre que l´on peut tout-à-fait monétiser de petits sites ! Pas besoin d´avoir des dizaines de milliers de pages vues par jour !

Et vous, avez-vous un site de confiance ?

La liste ci-dessous récapitule les différents types de blogs avec lesquels LinkLift est compatible :

• Tous les sites codés en php (il suffit alors d´ajouter le script php de LinkLift)

Pour les CMS (Content Managment System ou “Système de gestion de contenu“), LinkLift dispose de plugins et modules adaptés et très simple d´utilisation :

• Wordpress
• Joomla
• Serendipity
• Drupal
• Dotclear
• Ruby on Rails
• ASP
• Python

N´hésitez pas à nous suggérer d´autres CMS !

Par ailleurs, il faut, pour bénéficier de LinkLift, avoir un domaine propre, ainsi qu´un accès à sa base de données. C´est la raison pour laquelle les sites hébergés par des bloghosters (plateforme de blog – souvent gratuit), ne sont pas compatibles avec LinkLift.

Nous recevons pas mal de questions sur la compatibilité de LinkLift avec d´autres régies

Voici un bref point là-dessus :

• LinkLift ne pose aucun problème de compatibilité avec Adsense, la régie publicitaire de Google.
• Aucun problème avec les régies qui fonctionnent avec de la Video, ou des articles sponsorisés.

Pour l´affiliation, c´est plus nuancé :

• Sur le principe, là encore, Linklift ne demande pas l´exclusivité sur un site qui place des liens ou des bannières d´affiliation.
• Dans la pratique, la multiplication des liens d´affiliation décourage nos annonceurs. En effet, les liens d´affiliation sont des liens externes (liens qui pointent vers un autre site). Or plus il y a de liens externes sur votre site, moins cela  intéresse les annonceurs d´y placer un nouveau vers le leur. Nous avions déjà évoqué ce problème ici.

Pour les régies de liens sponso :

• Là encore, nous ne demandons pas d´exclu
• MAIS (et oui ) nous limitons à 10 le nombre de liens sponso. Si vous en avez 10 déjà sur votre site, vous ne pourrez plus monétiser avec LinkLift. Ca c´est la théorie.
• Dans la pratique, notre expérience montre que les liens qui apparaissent sur les sites (soit via d´autres régies, soit en direct) sont souvent de médiocres qualités. Par conséquent, il nous est difficile de proposer ces sites à notre réseau d´annonceurs. Cela dit, nous ne l´empêchons pas, si ces liens sont de qualité : vous trouvez un point là-dessus dans cet article. Celui-ci fait le point sur la vente en direct de liens, mais cela s´applique également aux liens vendus via d´autres régies.

Nous avons toujours une oreille attentive sur les derniers développements de Wordpress. Pourquoi ? Et bien parce qu´il s´agit d´un outil extraordinaire de blogging. Et que la plupart tous les blogs sous Wordpress ne sont pas bons, beaucoup de bons blogs tournent sous Wordpress. Enfin parce que LinkLift a, dès ses premiers instants, adapté son service de monétisation de blog pour Wordpress : le webmaster sous Wordpress n´a plus qu´a insérer un simple plugin pour commencer à monétiser !

Ca faisait un petit moment qu´on l´attendait et c´est un peu par hasard que je l´ai trouvé : le prochain Wordcamp (un barcamp dédié à la communauté Wordpress) aura lieu à Paris le 8 mai 2010 .

Ca sera cette fois-ci à la Cantine, en plein milieu de la capitale.

Ce sera l´occasion de faire le point sur les grandes nouveautés du CMS et de rencontrer des intervenants pointus. Quelques noms circulent déjà, n´hésitez pas à y ajouter votre nom ! A vous de jouer !

Nous pouvons commencer par un conseil simple, que nous donnons souvent aux bloggeurs qui rejoignent LinkLift : réduire le nombre de liens externes sur son site.

Bien souvent, on écrit un post avec un lien vers le site de notre copain, un autre vers myspace ou twitter et encore un autre vers une photos de flickr. Résultat : très rapidement votre site présente 30 posts sur la home qui comportent chacun 3 liens externes. Ca fait donc 100 liens au total….

• Pourquoi devrais-je réduire mes liens externes ?  Réduire le nombre de liens externes présents sur la home permet d´attirer davantage les annonceurs. Si votre site contient 100 liens externes, le lien que vous vendez à l´annonceur est “noyé” dans la masse d´autres liens externes. Sa valeur sera donc dépréciée. C´est pareil que dans n´importe quel support publicitaire : si vous êtes le seul à annoncer sur un journal, vous allez payer au prix fort votre espace pub. Si vous êtes, au contraire, aux côtés d´autres annonceurs, le prix sera moindre. Il y a aussi des raisons purement SEO (de référencement) à cela. Si vous placez trop de liens externes sur votre site, vous dispercez à tout va le linkjuice de votre site ! Un peu comme une passoire finalement…
• Comment savoir combien j´ai de liens externes ? Facile, il existe des addons pour firefox très facile d´utilisation. SearchStatus fonctionne très bien, par exemple. Un petit bouton s´ajoute à votre navigateur préféré. Vous sélectionnez ensuite “link report” et obtenez immédiatement un détail du nombre et de la nature des liens sur un site donné.

• Comment faire réduire mes liens externes ?

1. Vous pouvez commencer par réduire le nombre de vos posts sur votre blog ! Moins de post = moins de liens externes sur votre page d´acceuil ! Pour cela, il vous suffit d´aller dans votre admin Wordpress. Choisissez l´onglet “settings” ou “réglages” (selon les versions et les langages), puis sélectionnez le nombre d´articles que vous voulez afficher sur votre home. Par défaut, wordpress sélectionne 10 articles. Vous pouvez réduire ce chiffre.
2. Vous pouvez également préférer d´illustrer vos articles avec des photos qui sont directement sur votre serveur et non sur un site externe. Cela vous permet d´eviter un lien externe vers ce site. Et par ailleurs, cela vous permet de garder cette photo sur votre site si le site original tombe en panne…

Linklift vous donne rendez-vous pour la 4^ème édition du forum Emarketing au Palais des Congrès, Porte Maillot à Paris les 26 et 27 Janvier 2010. 200 exposants et 250 conférenciers s’y réuniront pour présenter à plus de 15 000 visiteurs les tendances et nouveautés du marketing numérique.

Cet évènement incontournable de ce début 2010 est gratuit. Il suffit de s’enregistrer sur leur site en suivant ce lien : Inscription Gratuite.

Vous n’avez donc aucune excuse pour ne pas vous y rendre et venir nous rencontrer !

• Encore plus de webmasters pour bénéficier de notre programme de monétisation de blogs
• plein de nouveaux linklifters pour vivre l´aventure avec nous (nous sommes bientôt presque 40 à travailler dans les bureaux à Berlin !)
• plein de nouvelles campagnes
• plein de nouveaux liens
• un avenir toujours aussi radieux pour le SEO . J´en profite pour laisser un lien très instructif sur les visions plutôt encourageantes de ces gens toujours bien inspirés que sont ceux de Seomoz

Bref, 1 lien égal-t-il 1 lien ? Cela nous fait remonter aux prémices du référencement, ceci, dit la question nous est souvent posée. Notamment lorsque les utilisateurs de LinkLift nous demandent où est-ce qu´ils doivent installer les liens de nos annonceurs. La question mérite d´être posée ! Nous laissons la liberté aux utilisateurs de LinkLift de choisir l´emplacement des liens sur leur site. En revanche, nous les conseillons volontiers car cet emplacement a une incidence sur leur rémunération à venir.

Je profite ici de la dernière newsletter d ´Abondance qui traite pour partie de cette question ici. La démonstration, illustrée par une vidéo de Matt Cutts lui-même, est sans appel :

• Google traite de manière différente chaque type de lien.
• Les liens dans le footer sont largement dépréciés par les moteurs. Du moins en France ! LinkLift est présent, par exemple, en Pologne. Ce que nous explique nos collègue polonais, c´est qu´il est là-bas très répendu de placer des liens en footer. Les plateformes d´échange de liens entre bloggeurs (basées sur un système de points) sont légions. Il est clair que google.pl n´a jamais été en mesure d´appliquer son algorithme en Pologne de la même manière qu´il l´applique en France. Si tel était le cas, il ne resterait plus grand chose de la blogosphère polonaise dans l´index polonais !
• De même pour les liens dans les commentaires, dans les forums, dans les communiqués de presse.
• Plus un lien est “éditorial”, plus il est important pour l´annonceur. Ainsi les liens dans les posts, dans les blogrolls, sur des blogs, sont bien plus valorisés par les moteurs.

Plus un lien répond à ces critères de qualité, plus il est important pour l´annonceur. Une régie publicitaire comme LinkLift, spécialisée dans le lien texte se doit donc de privilégier un emplacement idéal et d´assigner un prix plus intéressant aux liens qui sont “bien” placés sur un blog. Ainsi, comme on nous le demande souvent :

• un lien qui est “éditorial” est mieux rémunéré qu´un lien dit “publicitaire”
• Ce n´est pas parce qu´un lien est tout en haut d´un site qu´il est cher
• Nous n´acceptons pas les liens placés en footer, ceux-ci étant – à juste titre – refusés par les annonceurs.

En tout cas, si vous êtes inscrit sur Linklift et que vous ne savez pas où placer les liens de nos annonceurs, nous vous conseillons volontiers : support@linklift.fr